在线音频市场规模逐年提升,“耳朵经济”驶入发展快车道
我国在线音频行业经过多年发展,积累了大量的用户。近年来,随着在线办公和居家休闲场景增多,线上音频用户数量获得了迅猛增长。主流媒体进入了深度融合的高速发展期,通过构建一体化全媒体组织架构,进行了深入的顶层设计,在融媒体赛道上不断发力。 行业背景 国民人均教育文化娱乐消费支出自2021年以来的恢复,为在线音频行业发展提供动力。
技术赋能:大大提升了音频生产和分发的效率效果,丰富各场景的交互方式。 AI语音识别和AI语音合成在音频制作中的使用逐步成熟,促进音频内容生产新形式的发展和内容生产效率的提升。ChatGPT让市场持续涌现出智能写作机器人、智能语音交互和AI合成主播等应用,给音频市场行业带来机遇和挑战。 物联网可以在任何时间和地点实现人、机、物的互联互通,音频可无障碍接入各种硬件终端,形成全场景音频生态布局。在线音频已经在车载端、智能音箱和智能家居等各类IoT终端布局全场景音频生态圈。
用户洞察 2022年在线音频用户规模达到6.92亿人,月活跃用户超过3亿 随着广播节目发送平台的多元化,各类音频精品不断推出,在线音频对用户的吸引力越来越大,在线音频的用户增量还有挖潜的空间。
在线音频用户年轻化、收入水平高 数据显示,在线音频用户男女比例相差不大,平均年龄33岁,呈现出明显的年轻化特点。人均月收入达到7563元,他们有很强的消费主动性。
音频平台 在线音频平台具有较高的活跃度 2022年,有声书的累计月活跃用户达1.93亿,全网渗透率为18.43%,综合性音频平台累计月活跃用户达1.73亿,全网渗透率仅次于有声书,为16.53%。总的来说,有声书范畴和综合性音频平台的用户规模在行业中居前列。 主流媒体从“融合发展”到“深度融合”,建立新型广播媒体的“生态圈” 以中央广播电视总台声音新媒体平台云听为代表的广播自办APP是新型广播媒体生态圈中不可或缺的组成部分。广播媒体从形式上“合”转入到全方面“融”的时代。
一方面主要表现在技术因素的驱动,渠道和平台外延不断拓展,多屏合一和跨屏互动明显,从渠道依赖向全平台传播,行业生态改善,商业模式出现创新。 另一方面是用户思维得到贯彻,从销售作品向用户运营转变,从提供内容向提供服务延伸,更多的用户个性化需求得到满足,粉丝经济和IP(知识产权)衍生价值受到重视,用户规模迅速扩大。以全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体为主要特征的“四全”媒体深入发展,媒体融合发展进入深水区。