不仅内容需要创意,媒体使用同样需要创意。媒体创意管理可以创造更大营销效益。
创造新的媒体产品
2006年德国世界杯期间,步步高曾找到中央台要做世界杯广告,当时赛程过半,广告已售罄,步步高提出要在点球大战直播前买断30秒广告时间,当时根本就没有这个广告位置,而且我们说也不知道后面有多少场点球大战,步步高说不要紧,可以按后面每场比赛都有点球大战计算并提前付费,到时再按实际场次结算就行。步步高企业的一个创新想法,使得中央台世界杯产品体系中从此有了“点球大战”这样一个紧俏的媒体广告产品。
其实很多好的媒体广告形式、合作方式,不是媒体方设计推出的,而是由企业发起甚至策划设计出来的。企业完全可以创造性提出适合自己的媒体产品形式,甚至创造一个新的媒体。
创造新媒体
莱茵黄金酿酒公司是纽约一家小型酿酒商,其目标消费者是社区年轻居民。调研发现,这些年轻消费者一般都喜欢晚上出门娱乐。企业创造性的使用社区商店夜晚的卷帘窗做为媒体,在上面用涂鸦的方式创作品牌画面。到了夜晚,商店关门,卷帘窗落下,品牌涂鸦随处可见,精准触达了目标人群,莱茵品牌拥有了整个纽约的夜晚。
商业合作本身就是一个双方互动、共商共创的过程,企业要敢于、善于主动发起和创造新的媒体形式、合作方式,以致创造一个新媒体,这样的产品会更加契合品牌的需要,效果更好,同时企业参与了价格制定,往往也能享受相对更低的价格。