不要简单认为媒体只能做广告。媒体其实有很多服务功能能够为品牌所用。品牌主应全面使用媒体，充分挖掘媒体潜能，提高媒体效益。

　　我曾提出“全域媒体服务”的概念，除广告之外，媒体还可以为品牌主提供内容创作、活动支持、舆论公关、智库研究和资源对接等多种媒体擅长甚至特有的服务内容。

　　居然之家曾提出“设计家”战略，企业以此理念为核心与凤凰卫视开展了全域媒体合作。双方共同孵化了一档《设计家》节目，居然之家的设计师自然走进节目，凤凰卫视主持人主持居然之家设计师颁奖晚会，双方还共同策划组织设计家论坛等线下活动，协助企业对接联合国教科文组织以及全球顶级时尚资源等。

　　企业与媒体的合作空间还可以更具想象力一些。纽约时报曾推出“超级创意车间”项目，这是一个汇集了编辑、设计师、制片人、创意人员的团队。他们派驻记者潜伏到企业内部，以记者的专业、独到的视角挖掘企业内部的社会话题，据报道2016年该项目为《纽约时报》贡献了20%至30%的收入。由此我们也可以反过来逆向思考，是否可以邀请我们的合作媒体派记者进驻企业，来挖掘我们内部人员发现不了的一些传播话题?

　　品牌主可以充分借助媒体在内容策划、创作、直播刊发以及专业人才队伍等方面的优势，与媒体共创内容，如品牌文章、品牌专题、品牌纪录片，以及产品发布会、司庆晚会等重大活动的策划实施和节目制作甚至直播播出等，也可以整合媒体内容IP、活动IP、主持人IP，以及媒体广泛的政府资源、文化资源和社会关系等，开展全方位的媒体合作。

　　从商业角度看，媒体最大的两个基本功能是信息传播和公信力背书，品牌主完全可以围绕媒体两大基本功能，结合品牌需求，全面使用媒体，创造媒体合作价值最大化。