近日,北京万亿传媒有限公司总经理时英豪先生接受了一次独家采访,分享了他对于广告行业发展趋势的看法以及他打造的线上线下一体化营销闭环的广告思路和公益理念。...
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2023年4月20日，国务院国资委与中国科协举行工作会商会议，共同贯彻落实党的二十大战略部署，深入学习贯彻习近平总书记关于科技创新的重要论述，强化协同合作，更好支持中央企业科技创新工作再上新台阶。...
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经由长期发展，媒体积累了海量的图片、视频、文字等信息资源。但过去由于缺乏高效的技术手段，管理模式也较为粗放，导致需要查询资料时只能依靠人工翻找，即便有电子存档，也因分类不精细，检索效率低下。
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我国在线音频行业经过多年发展，积累了大量的用户。近年来，随着在线办公和居家休闲场景增多，线上音频用户数量获得了迅猛增长。主流媒体进入了深度融合的高速发展期，通过构建一体化全媒体组织架构，进行了深入的顶层设计，在融媒体赛道上不断发力。
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如今，有一个词被越来越多地提及：沉浸感(immersion)。从字面意义上理解，沉浸感就是指能让人“身临其境”的感受，或者用一种更加“玄学”的说法，能够让自己的意识短暂地进入另一个世界，体验另一种场景。...
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新媒体时代，广播电台播音主持面临艰巨的挑战，需要通过播音主持技巧的把握，立足专业知识领域实现播音技巧的充分展现，同时还应通过情感、节奏、播音角度、声音亲和力、氛围渲染及互动等多个方面展现播音技巧，从而提升播音效果。
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新闻事件是各类媒体及节目播报的主要内容，新闻事件具有真实性的特征。新媒体时代，诞生了快手、抖音等微视频软件以及微信、微博等多种类型的信息传播媒介，人们可随时获取信息，可依托于智能终端设备随时与播音主持展开互动交流。...
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新媒体的诞生拓展了信息获取渠道，同时也为传统媒体带来了发展压力，使传统媒体与受众之间的黏度有所降低。作为传统媒体中的重要一员的广播电台面临更为艰难的发展环境。...
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品牌广告是养鱼，效果广告是钓鱼。不养鱼只钓鱼，很快就会无鱼可钓。...
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打造品牌要打中尽可能规模化的目标人群。圈层化的精准营销，难以形成广泛的社会共识，只有实现对规模化人群的广泛触达，才能成为公众品牌。没有引爆破圈的品牌，如同一直在湖里扑腾，始终没看过海的容量。...
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种草种不出强有力的品牌认知，别人种草，你要种树。...
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移动互联网信息爆炸，在粉尘化的时代品牌传播的挑战就是没有确定性。...
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观念革新。首先，新技术革命已经根本改变了社会经济文化的发展方式，AI、物联网，以及GPT为代表的AI工具将持续给行业带来理念激荡和生产方式变革，转变思维才能拥抱变化、迎接挑战。...
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以平台为基石。在大视听产业格局下，广电+政用、广电+民用、广电+商用的业务内涵不断拓展，贯通电视、手机、平板、车载等各类终端，统筹广播电视网、电信网、互联网等多种信息网络，满足多元、分众的视听服务供给，这一切都有赖于建立一个开放、兼容、活跃、稳定的平台。...
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数智化，即“数字化+智能化”。随着媒介生态演变为介质相互打通、产品相互衍生、平台彼此赋能、用户相互连接、场景相互融合的全新生态，基于数智化的生产力革命正全方位重塑着传统视听产业格局。通过数字化、智能化二者的结合，将数字经济与实体经济深度融合，是驱动大视听产业生产方式、服务方式变革，升级产业形态、扩容产业价值的重要动能。...
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我们很少看到特斯拉做广告，但几乎人人知道特斯拉。秘诀何在?原因就在于特斯拉已经把自己打造成了一个媒体化组织。我们可以回想一下，特斯拉其实一直在自己创造、生产媒体需要的内容，包括有时效性的新闻、有趣的故事、有足够含金量的知识，以及很多社会化议题等等，不论传统媒体还是网络新媒体都需要这些内容，都会进行免费宣传。
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媒体审计是提升品牌主媒体效益、降本增效的关键手段之一。...
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不仅内容需要创意，媒体使用同样需要创意。媒体创意管理可以创造更大营销效益。
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不要简单认为媒体只能做广告。媒体其实有很多服务功能能够为品牌所用。品牌主应全面使用媒体，充分挖掘媒体潜能，提高媒体效益。...
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科学的媒体预算分配，需要在定性分析的基础上进行精确的数据测量和评价。品牌主在实际的媒体量化评估过程中，面临两大不可逾越的难题，一是媒体之间数据无法打通，二是不同媒体的评价指标不一致，没法进行统一评价。我们创造性建立了“触点能量”货币，即通过测量不同媒体触点赋能消费者行动的能量，来衡量不同媒体的价值贡献，实现跨媒体的统一评价。具体从用户的媒体接触强度和影响强度两大层面进行测量评价。
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不同的媒体对品牌具有不同的作用。我们创建了“苹果”模型进行媒体价值分析。一个苹果，种子不同，果肉味道也会不同，果子的形状和果皮的颜色也都各有差异。媒体也是如此，不同的媒体因基因不同，自然会呈现不同的媒体特征，在解决品牌问题上也有各自的能力专长和局限。
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我们常说的四大传统媒体报纸、杂志、广播、电视，是根据媒体介质的物理属性划分的。今天，当我们真正回归消费者视角，根据媒体赋能品牌的作用和价值，可以把媒体划分为“新四大媒体”。...
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降本增效是后疫情时代的一个关键词。在品牌主的营销支出中，媒体费用往往占较大比例，同时相对其它营销方式，媒体营销效果相对比较模糊，这使得媒体投入具有较大的效果弹性，优化提升空间也相对较大，所以，媒体投入一直是很多企业成本控制和效益优化的重点。
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两年，元宇宙的热度持续攀升，业界、学界围绕元宇宙已经开展了不少讨论、探索，也存有一些困惑和疑虑。...
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